【項目背景】

道格拉斯瓷磚一直以來都是中國高檔瓷磚領(lǐng)域的主力軍。道格拉斯在中國已有近200家經(jīng)銷商，擁有300多個營銷專賣網(wǎng)點，全球共有接近400個營銷網(wǎng)點。 道格拉斯遵循“將意大利高品質(zhì)的最新陶瓷產(chǎn)品不斷引入中國”的經(jīng)營理念，在產(chǎn)品文化、產(chǎn)品展示、運營機制上全面體現(xiàn)意大利道格拉斯瓷磚的精神，致力于將意大利優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品和陶瓷文化奉獻給中國的消費者，讓客戶隨時享受歐洲最新潮流產(chǎn)品，走在時尚的最前沿。

【問題闡述】

通過此次線下發(fā)布會活動及線上整合，以達到全面推廣，快速提高知名度，增加用戶，搶占市場的目的。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、活動主題

道格拉斯120*240cm的超級板材，震撼的視覺沖擊力展現(xiàn)了區(qū)別于其他品牌的大產(chǎn)品的核心點，將道格拉斯”大家居“品牌理念充分向來賓傳達，體現(xiàn)了道格拉斯公司品牌大架構(gòu)，并對企業(yè)未來的大市場和大未來進行了展望。

“創(chuàng)藝”諧音創(chuàng)意，藝包含藝術(shù)和工藝這兩層含義，既表現(xiàn)出道格拉斯產(chǎn)品來自藝術(shù)之都意大利的高貴血統(tǒng)，同時也涵蓋了產(chǎn)品的各種工藝創(chuàng)新。通過“藝”對發(fā)布會現(xiàn)場環(huán)節(jié)與空間藝術(shù)家的各種合作進行預(yù)告

因此，本次品牌超級發(fā)布會的主題——大有可為，創(chuàng)“藝”家居！

二、現(xiàn)場活動

在整個發(fā)布會的現(xiàn)場創(chuàng)意中，除了將產(chǎn)品大這個特性著重展示以外，如何將大有可為的深層含義向來賓強化傳達？將品牌純正的意大利血統(tǒng)、旗下子品牌的主要架構(gòu)、產(chǎn)品所包含的藝術(shù)性、科技感穿插在發(fā)布會的各個環(huán)節(jié)之中？

除了整個環(huán)節(jié)設(shè)置，我們對場地的選擇、內(nèi)外場的布置、主持人的選擇、與藝術(shù)家設(shè)計師等的深度互動以及內(nèi)場簽到、開場表演，外場VR 互動等都進行了深度考究創(chuàng)意。

環(huán)節(jié)設(shè)置

創(chuàng)意亮點——場地推薦“紅坊”

地址：位于淮海西路570-588號核心地段，與上海城市雕塑藝術(shù)中心融為一體

推薦理由：時尚地標(biāo)+創(chuàng)意空間+設(shè)計公司云集

園區(qū)內(nèi)聚集了大量的設(shè)計公司，而設(shè)計師作為道格拉斯產(chǎn)品最好的傳播出口，通過在此舉辦的產(chǎn)品發(fā)布會輻射周邊設(shè)計師人群。同時也方便媒體前往

場地推薦“紅坊”

創(chuàng)意亮點——與藝術(shù)家、設(shè)計師的深度互動

設(shè)計師及設(shè)計元素將滲透到整個發(fā)布會各個環(huán)節(jié)中，通過這樣的方式，將產(chǎn)品工藝方面的極致功能性和品牌大家居概念本身倡導(dǎo)的藝術(shù)性做到了完美的融和，進一步提升道格拉斯品牌的內(nèi)涵

與藝術(shù)家、設(shè)計師的深度互動

創(chuàng)意亮點——布置（外場）

方案一：超大型的‘’大有可為‘’ 裝置藝術(shù)品

以超級板材覆蓋的巨型“大” 字為主體，連接等人大小的有可為三個字構(gòu)成的裝置藝術(shù)道具。巨型的裝置在外場達成活動氣氛的營造，同時直接點明主題。

來賓可以在“大” 字的裝置藝術(shù)上用特制筆簽名，并合影留念

創(chuàng)意亮點——大有可為六大篇章

三、線上線下聯(lián)動的營銷組合拳

在深入分析道格拉斯現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，歐賽斯為之量身定制個性化的高性價比網(wǎng)絡(luò)營銷方案，全面負責(zé)方案的有效實施，通過整合各種資源集成營銷。

1、媒體資源

通過家居廊、新浪、搜狐、今日頭條、網(wǎng)易、一點資訊等媒體資源傳播的同時，配合時尚家居、瑞麗家居、SPACE繽紛家居、第一家居網(wǎng)等行業(yè)媒體、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站進行宣傳報道，持續(xù)炒熱與目標(biāo)人群達成高度互動，擴大品牌影響力。

2、數(shù)字公關(guān)傳播

此次公關(guān)傳播通過創(chuàng)造核心傳播點、多套社交媒體組合、主流輿論等從大家居的角度出發(fā)引發(fā)傳播客體的興趣，將道格拉斯對于瓷磚的堅持和今天取得不同凡響成就與消費者建立情感對接，實現(xiàn)情感互動，產(chǎn)生UGC 。

宣傳思考