公司:  艾儂花藝(上海)有限公司

品牌:  花1資材

行業(yè):   生活家居服務(wù)

服務(wù)模式:  品牌全案服務(wù)

服務(wù)內(nèi)容:  數(shù)字營銷

【項(xiàng)目背景】

花1資材電商平臺(tái)是"艾儂花藝"所創(chuàng)的自有電商品牌,主要提供花材批發(fā)?以滿足愛花人士與花藝從業(yè)人員的一站式網(wǎng)購體驗(yàn), 花1資材有成本優(yōu)勢, 相較于傳統(tǒng)零售批發(fā)行業(yè)來說, 花1資材整合國內(nèi)外資材, 建立高效優(yōu)化的供應(yīng)鏈, 將各種環(huán)節(jié)的成本回饋給客戶, 更以誠信為原則, 提供品質(zhì)好、性價(jià)比高、稀缺商品, 將所有花藝資材商品作一個(gè)整合, 讓客戶可以很完整的在"花1資材"購買所需的資材商品?；?資材除了資材網(wǎng)購?fù)? 更提供了多元化的國際/國內(nèi)花藝情報(bào)。

【項(xiàng)目意義】

雖然花1資材是國內(nèi)最大的優(yōu)質(zhì)資材供應(yīng)平臺(tái)，但由于其成立時(shí)間不長，并非被大眾所熟知，知名度低，對其平臺(tái)發(fā)展不利；同時(shí)，對于花藝愛好者與花藝從業(yè)者來說，不知道這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)資材平臺(tái)，無形之中也是一種損失。因此，花1資材急需增加其知名度，而網(wǎng)絡(luò)營銷能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，最大范圍進(jìn)行品牌曝光和宣傳，進(jìn)而達(dá)到較好的宣傳推廣效果?；谝陨显?，歐賽斯團(tuán)隊(duì)針對花1資材品牌的現(xiàn)狀以及品牌策略，進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)口碑全覆蓋和品牌網(wǎng)絡(luò)影響建立的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并且達(dá)到了較好的效果，受到客戶的認(rèn)可。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、項(xiàng)目概述

公司名稱：艾儂花藝(上海)有限公司

推廣周期：2014年9月8日—2014年12月10日

推廣目的：網(wǎng)絡(luò)口碑全網(wǎng)覆蓋，品牌網(wǎng)絡(luò)影響建立

推廣渠道：新聞、文庫、百科、論壇、知道

推廣內(nèi)容：品牌、產(chǎn)品、模式、平臺(tái)

項(xiàng)目概述

二、項(xiàng)目執(zhí)行

（一）新聞：

1、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣策略：品牌內(nèi)容撰寫+主流媒體發(fā)布（KPI完成百分百）

2、新聞撰寫：

花1資材：資材與花藝的完美融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新商業(yè)模式：“花1團(tuán)團(tuán)賺”網(wǎng)點(diǎn)團(tuán)銷模式

花1團(tuán)團(tuán)賺網(wǎng)點(diǎn)團(tuán)銷模式全解析

花1資材網(wǎng)：譜寫花藝史新篇章

花1資材網(wǎng)：夢的延續(xù)

花1團(tuán)團(tuán)賺：花店突破同質(zhì)化窘境的新道路

花1資材網(wǎng)即將推出“最具人氣”系列產(chǎn)品

花1團(tuán)團(tuán)賺城市材主大會(huì)第一季圓滿結(jié)束

3、媒體發(fā)布：基礎(chǔ)發(fā)布80家，媒體轉(zhuǎn)載達(dá)20次

4、發(fā)布效果截圖：

5、轉(zhuǎn)載截圖：

6、效果截圖：

7、KPI達(dá)成：總發(fā)布量80家，預(yù)計(jì)總閱讀量160000 次

（二）論壇：

1、論壇推廣策略：論壇內(nèi)容撰寫+主流論壇發(fā)布（KPI完成百分百）

2、論壇撰寫：

1）全球最具互聯(lián)網(wǎng)化特性的兼職

2）興趣愛好成就未來事業(yè)

3、論壇發(fā)布：基礎(chǔ)發(fā)布100次，大型論壇與地方論壇結(jié)合。

（三）百科：

1、百科推廣策略：品牌及產(chǎn)品撰寫+主平臺(tái)發(fā)布（KPI完成百分百）

2、詞條撰寫：

花1資材網(wǎng)；

花1團(tuán)團(tuán)賺；

艾儂花藝有限公司；

網(wǎng)點(diǎn)團(tuán)銷；

3、百科詞條發(fā)布：

百科詞條發(fā)布

（四）文庫

1、文庫推廣策略：內(nèi)容廣泛撰寫+主平臺(tái)發(fā)布（KPI完成百分百）

2、文庫撰寫：

艾儂花藝（上海）有限公司

花1資材：資材商品分類詳細(xì)介紹

商業(yè)模式案例：“花1團(tuán)團(tuán)賺”網(wǎng)點(diǎn)團(tuán)銷模式

花1資材：在花藝界崛起的資材電商平臺(tái)

3、文庫發(fā)布：

（五）知道問答

1、知道問答推廣策略：四大方向撰寫+主平臺(tái)發(fā)布（KPI完成百分百）

2、問答撰寫方向：

花1資材品牌方向；

花1資材口碑方向；

花1資材平臺(tái)方向；

花1資材商業(yè)模式方向；

3、知道發(fā)布平臺(tái)：3大平臺(tái)永久收錄，搜索全抓取

知道發(fā)布平臺(tái)

三、項(xiàng)目總結(jié)

1、推廣后效果展示：百度、360、搜狗等搜索關(guān)鍵詞花1資材信息增加顯著。

推廣后效果展示

2、投資比較

投資比較

3、項(xiàng)目總結(jié)

1）花1資材EPR網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的渠道，更為全面的綜合了：論壇、百科、文庫、新聞媒體、問答；

2）論壇的發(fā)布為花1資材積攢了較高的人氣，同時(shí)為廣大網(wǎng)友提供有價(jià)值的資材信息，讓更多的人了解花1資材網(wǎng)；

3）百科詞條的創(chuàng)建更加強(qiáng)了花1資材網(wǎng)的權(quán)威性，增強(qiáng)了花1資材的信任度，建立及沉淀品牌網(wǎng)絡(luò)影響力；

4）文庫發(fā)布是花1資材有效的外鏈投放，后期利于網(wǎng)站的優(yōu)化，對關(guān)鍵字的搜索也起到很大作用，同時(shí)對于花1資材網(wǎng)平臺(tái)的專業(yè)介紹得到很好的推廣；

5）新聞媒體大大增加了花1資材的網(wǎng)絡(luò)曝光量，數(shù)家媒體轉(zhuǎn)載，形成了較好的網(wǎng)絡(luò)聲量；

6）知道問答增加了網(wǎng)友之間的互動(dòng)，并針對專業(yè)問題作了相應(yīng)解答，同時(shí)讓花1資材網(wǎng)形成正面的口碑傳播效應(yīng)。