公司:  C&D

品牌:  l'li critters麗貴小熊糖

行業(yè):   食品飲料快消

服務(wù)模式:  品牌全案服務(wù)

服務(wù)內(nèi)容:  品牌戰(zhàn)略

【項目背景】

l'li critters麗貴小熊糖的母公司C&D成立于1846年，是最早在紐交所證券交易所掛牌上市的五大公司之一。

l'li critters小熊糖始于1987年，是全球維生素軟糖的領(lǐng)軍者，為兒童提供全系列的膳食營養(yǎng)補充劑，榮獲廣大專業(yè)兒科醫(yī)生的認(rèn)可和推崇。

【項目意義】

l'li critters麗貴小熊糖進軍中國市場，中國的兒童會喜歡嗎？麗貴如何在中國市場實現(xiàn)第一品牌的快速占位？看歐賽斯如何幫助麗貴小熊糖從戰(zhàn)略上布局新市場。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、麗貴小熊糖品牌分析

1、市場規(guī)模

中國兒童膳食營養(yǎng)市場爆發(fā)，預(yù)測規(guī)模達到4800億元，進口保健食品消費潛藏巨大需求。

2、消費能力

中國海外代購交易規(guī)模在過去幾年增長迅速，代購熱為麗貴小熊糖打開中國市場缺口。

3、消費癢點

研究表明，中國家長十分關(guān)注孩子成長中的營養(yǎng)和健康，但普遍缺乏正確營養(yǎng)知識和技巧。

4、消費痛點

“買不好、買不到、買不對”成國內(nèi)兒童營養(yǎng)食品消費之痛，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的歐美品牌成為消費者信賴之選。

買不好——中國食品問題頻出，信賴缺失成國內(nèi)兒童保健品消費之痛；

買不到——信息不對稱與渠道受限，讓眾多國內(nèi)賣家望“洋”興嘆；

買不對——營養(yǎng)知識短板讓中國家長“買對”難。

5、核心價值點

市場上其他膳食營養(yǎng)補充劑口感不好，孩子不愛吃成為中國***煩惱，麗貴構(gòu)建強勢核心價值點——讓營養(yǎng)更美味！

6、品牌競爭點

中國市場軟糖品牌眾多，本土品牌依然保持主導(dǎo)優(yōu)勢，HARIBO（哈瑞寶）競爭占位“小熊糖”品類；進口品牌積極搶灘膳食補充-營養(yǎng)軟糖市場，市場競爭格局尚未真正形成！

7、品牌機會點

中國兒童保健品市場廣闊，但是兒童膳食營養(yǎng)補充劑品類缺乏第一品牌認(rèn)知！

所以，中國消費者對好口味的兒童營養(yǎng)補充劑存在強烈需求，麗貴在中國市場存在巨大機遇！

但是，機遇背后的挑戰(zhàn)也不容忽視！

二、麗貴小熊糖品牌戰(zhàn)略布局

1、一大核心價值占位心智

2、五大核心因素占位市場

1）直擊消費者痛點

2）占領(lǐng)心智空白點

3）代言生活方式

4）樹立強記憶符號

5）聚焦再聚焦

3、四大營銷動向驅(qū)動品牌