公司:  中國金茂（集團）股份有限公司

品牌:  金茂酒店

行業(yè):   地產金融建筑

服務模式:  品牌全案服務

服務內容:  品牌創(chuàng)意策劃設計

【項目背景】

中國金茂（集團）有限公司成立于1995年6月，由中國中化集團公司等大型企業(yè)集團出資創(chuàng)辦。2009年1月公司進行了股權轉變，正式成為香港上市企業(yè)——方興地產（中國）有限公司的成員企業(yè)。金茂集團作為方興地產的項目運營中心主要從事高檔商業(yè)不動產的持有、運營，致力于在精選地段運營地標性和精品特色的高級酒店、寫字樓和商業(yè)項目。

根據公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，未來金茂集團將逐步形成“資產管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱業(yè)務板塊，實行“專業(yè)化、品牌化、國際化、規(guī)?；卑l(fā)展策略。以國際門戶城市和國內一線城市為戰(zhàn)略城市，加速布局全國二、三線城市，實現全產業(yè)鏈的酒店發(fā)展模式，打造以品質高端、資產優(yōu)良、規(guī)模適當、營運高效的國際知名、國內一流的酒店投資和運營商。

【項目意義】

此次金茂酒店命名提案歐賽斯通過“財富+東方意蘊”兩方面解析“金茂”的含義，為金茂酒店旗下品牌命名，從而強化品牌印象和行業(yè)領導力。

【服務內容】

一、探索國際知名酒店命名的背后？

1、探索酒店格局

國際知名酒店如希爾頓酒店集團公司、圣達特國際集團、萬豪國際酒店集團公司、洲際國際酒店集團、香格里拉酒店集團等旗下均有5星級、4星級、特色酒店等不同級別的酒店。歐賽斯項目組在對金茂酒店命名提案前，對諸多國際知名酒店命名的背后布局做了大量的功課。

2、透析品牌命名的本質

3、品牌命名

優(yōu)秀的名稱需要文化原型或認知基礎、品牌在不斷強化核心價值點及記憶點。

4、品牌思想領導力

唯有思想的名字，才能打造有思想品牌。

二、酒店命名定位

1、透析金茂命名

與國際知名酒店相比，金茂最大的差異化表現為東方文化淵源。